Toutes les organisations aiment l'attention des médias, et les groupes de conservation de la faune ne sont pas en reste. Les deux histoires positive et négative promeuvent le travail de conservation. Plus le titre est accrocheur et l'espèce douce, le mieux c'est. Tout cela attire l'attention sur le sort des espèces menacées. L'attention des médias favorise souvent les pratiques de conservation, mais elle peut aussi faire l'inverse.

Dans leur quête de brièveté et du sensationnel, les médias déforment souvent des messages de conservation. Pire encore, les effets secondaires indésirables de l'exposition aux médias peuvent augmenter les menaces qui pèsent sur les espèces. Les impacts négatifs de l'attention des médias sur la conservation de la faune sont étonnamment courants, mais souvent négligés. Les organisations de conservation doivent améliorer leur façon d'utiliser les médias afin qu'elle profite à la conservation de la faune.

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